CAUD04

lunes, 9 de noviembre de 2009

LA LECTURA SUBJETIVA

Lectura subjetiva:

Percepción global de la imagen
El espacio en el que actúa el personaje se percibe frío y estático. No hay ningún predominio. Solo se divide el anuncio en dos partes, que se diferencian por una línea horizontal blanca. La componente blanca de la luz principal subrayan la misma respuesta perceptiva, la paz, el bienestar de la mujer. Esta frialdad estática del ambiente es rota, sin embargo, por varios elementos, todos ellos de la figura femenina de tonalidades cálidas (collar, piel, ropa) y un predominio de la línea curva (pelo)

Estereotipos Sociales a los que responde la imagen
La escena y las poses responden a convenciones y modelos estereotipados de ser y estar socialmente admitidos. Entre ellos adquiere protagonismo uno de los estereotipos utilizados en publicidad. La mujer sensual-libre, sólo preocupada por la belleza y la seducción.

El contexto comunicativo
De la imagen: Se trata de una imagen aparecida en revistas y difundida en televisión, dirigidos todos ellos a una sociedad femenina.
Del receptor: El receptor identifica la imagen claramente como publicidad. De ahí la simplicidad aparente de la imagen, la brevedad del texto y el contenido placentero de ambos. Cuando, en este caso se le dedica un tiempo superior al previsto por el publicista, salen a la luz los recursos utilizados y las asociaciones más o menos explícitas al servicio de la manipulación del mensaje.

Reacciones vivenciales que se pretende provocar en el espectador:

Se trata, como queda dicho, de una imagen publicitaria destinada a la promoción y consumo de un producto. Tanto la imagen como el texto, más que mostrar y comentar las virtudes del producto, utilizan la persuasión emotiva poniendo a su servicio la intensificación o minimización de determinados aspectos del producto.